Apple le da mucha importancia a la privacidad de sus usuarios, y de hecho la ha convertido en una de las ventajas más importantes a la hora de decidir si quieres comprar un iPhone o cualquier otro smartphone Android; Apple no basa su negocio en los datos del cliente, como si hacen Google o Facebook, por ejemplo.
El iPhone tiene las medidas de seguridad más avanzadas del mercado, con bloqueo remoto vía iCloud que ayuda en caso de robos, cifrado de datos al más alto nivel militar en el propio iPhone o en las copias de seguridad locales que se pueden hacer en un Mac, con Face ID como sistema de reconocimiento facial en 3D que realmente funciona, o Touch ID como sistema de reconocimiento de huellas dactilares que revolucionó este tipo de sensores. El resto de fabricantes de smartphones han tardado varios años en conseguir sistemas de reconocimiento de huellas dactilares que funcionen tan bien como Touch ID, y con Face ID todavía no han conseguido uno tan efectivo, rápido y fiable.
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