Apple ha amenazado con desactivar App Tracking Transparency (ATT), la funcionalidad que evita que las Apps se puedan utilizar para recolectar intereses de un usuario y así poder personalizar la publicidad que se le muestra. Es algo que disfrutamos desde iOS 14. Probablemente hayas visto esta pregunta muchas veces en tu iPhone.
Si se elige pedir a la App que no se rastree, esa App no se podrá utilizar para saber qué intereses tiene el usuario, incluso si esa información está anonimizada, es decir, no tiene datos privados del usuario. Saber en qué está interesado cada usuario es esencial para poder personalizar la publicidad. Empresas como Facebook han visto perjudicado su negocio publicitario debido a esta medida.
A pesar de que esto parece algo muy bueno, en Alemania e Italia Apple se enfrenta a una fuerte presión por parte de los lobbies publicitarios que intentan que el ATT sea ilegal. Esto permitiría a infinidad de empresas recolectar información sobre los intereses del usuario para personalizar su publicidad. Por esa razón Apple cuenta a DPA International, la agencia de noticias alemana Deutsche Presse-Agentur, que podrían verse obligados a desactivar ATT si legalmente son requeridos a hacer eso. La industria del tracking (seguimiento de usuarios) puede ser muy poderosa porque se mueven miles de millones de euros. La mayor parte de la publicidad online depende de eso.
Llegados a este punto te puedes preguntar por qué se presiona a Apple con el ATT, si es algo bueno para los usuarios, parece obvio, ¿verdad? – la respuesta es que no atacan esta funcionalidad de privacidad específicamente, sino que acusan a Apple de favorecer sus propios servicios publicitarios en detrimento de los de terceros. Dicho de otra manera, las agencias de publicidad online ajenas a Apple no puede acceder a estos datos de los usuarios y sin embargo, según su punto de vista, Apple sí puede. Esto es algo que obviamente hay que demostrar y que puede ser totalmente falso, pero es la acusación que hay contra Apple en Italia y Alemania.
