WhatsApp se prepara para publicar anuncios dentro de la App. Es el modelo de negocio que Meta ha acabado utilizando para WhastApp, confirmando el miedo que teníamos hace ya unos once años, cuando Facebook, ahora Meta, les compró. WhatsApp ha presentado esta novedad en un evento sobre publicidad llamado Lions en Cannes.
Pagaron 19.000 millones de dólares de los de hace diez años. Fueron muchos millones, pero WhatsApp tenía un objetivo muy claro: Nada de anuncios, nada de juegos, nada de funcionalidades innecesarias. En este artículo de su blog, aún publicado, explican por qué no venden publicidad en su App. Esto es antes de ser comprados por FaceBook, claro, en el año 2012. Empiezan con esta cita de Tyler Durden, el narrador de la novela y posterior película El club de la lucha (El club de la pelea en Latinoamérica).
Pues bien, los tiempos cambian, y Meta, que ha facturado literalmente más de 48.000 millones de dólares en el 2024, quiere más dinero aún. Eso de hacer WhatsApp gratis, sin más, no les va. Si necesitaran el dinero para sobrevivir, como la inmensa mayoría de empresas o esta misma web, se podría entender. Pero obviamente Meta no es una ONG, ni pretende serlo, y por eso toman la decisión de monetizar WhatsApp con publicidad, tal y como han contado en este artículo del New York Times.
Los anuncios aparecerán sólo en la solapa de Novedades (Updates en la versión en inglés), al menos por ahora, porque de todas maneras al utilizar crifrado de datos de punta a punta, esa información no se puede utilizar para personalizar anuncios, entre otras limitaciones técnicas. En la solapa de Novedades, sí que se utilizará el comportamiento de los usuarios para personalizar anuncios. Es importante tenerlo en cuenta cuando utilices esa sección de la App. La parte de chats en grupos o personales, por ahora no va ver cambios, pero nuestra impresión es que esto cambiará no tardando mucho. Meta cuenta al New York Times que no tienen planes de mostrar anuncios en los chats. Nikila Srinivasan, la vicepresidenta de producto de WhatsApp, dice que la privacidad ha sido increíblemente importante (cita literal) a la hora de traer estas nuevas funcionalidades (la publicidad, es una funcionalidad para ellos) al mercado.
Los anuncios aparecerán en unos pocos días. Si todo esto no te gusta, puedes optar por desactivar las actualizaciones automáticas de Apps y así dejar la App en una versión anterior que no tenga publicidad, pero eventualmente no quedará más remedio que actualizar si quieres seguir utilizando el servicio.
Los fundadores de WhatsApp, Jan Koum y Brian Acton, dejaron WhatsApp hace siete años.
Además de la publicidad, WhatsApp ha anunciado un nuevo sistema de suscripciones para que creadores de contenidos puedan publicar sus creaciones también en WhatsApp, similar a lo que hacen en X, YouTube, Twitch etc.
